Diferensiasi Di awal dekade 2000’an, Jack Trout membuka bukunya yang berjudul “Differentiate or Die“, dengan pernyataan: “Differentiating products today is more challenging than at any other time in history. When our earliest ancestors wondered, “What’s for dinner?” the answer was clear: It was whatever the neighbourhood could run down, kill and bring back to the … Read more
Konten adalah what we’re offering. Konteks adalah how we offer it. Mudahnya, konten adalah apa yang kita jual. Konteks adalah kemasan, atau bagaimana kita mengemas dan menawarkan apa yang kita jual.
Dunia bisnis saat ini sudah dipenuhi dengan ‘supply‘. Impian untuk membuat perusahaan yang melegenda, seperti ‘the big boys‘ yang sudah memulai semuanya lebih dulu sejak bertahun-tahun yang lalu, sudah harus mulai saya kesampingkan dulu.
Brand awareness yang tinggi saat ini sudah tidak memberikan jaminan lagi untuk menghasilkan sales yang tinggi. Dulu, kita banyak diajarkan tentang pentingnya membesarkan brand dan pentingnya mengejar posisi Top of Mind atas asosiasi merek kita di benak konsumen.
Dunia bisnis sudah berubah. Kemajuan teknologi memberikan ruang yang sangat luas bagi kita semua untuk berkreasi membuat produk baru. Baik yang itu sifatnya murni meniru, menambah sedikit modifikasi (ATM), maupun yang benar-benar baru –originally.
Dulu, kita bisa dengan mudah mengingat nama-nama icon yang terkenal. Terutama yang terkenal di jaman sebelum tahun 2000. Nama-nama seperti Elvis Presley, The Beatles, Queen, U2, David Foster, Earth Wind and Fire, Krakatau, Warkop DKI, semua dengan mudah masih kita ingat.
Saya itu jarang sekali (mungkin malah ga pernah ya) setuju dengan pendapat Bp Rhenald Kasali tentang asumsi umum bahwa saat ini telah terjadi penurunan daya beli di masyarakat indonesia (Baca di: Daya Beli Terpuruk, Tetapi Jalan Semakin Macet). Tapi kali ini… sepakat :) Daya beli tidak turun. Hanya ada pergeseran dalam people behavior (tidak cuma … Read more
